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走进大浪时尚小镇 揭秘冲破疫情困局的影儿。

影儿时尚集团员工在临盆车间加工服装。

影儿时尚集团员工在车间临盆口罩、隔离衣等防疫物品。

一场突发的疫情,使得浩繁行业受到前所未有的冲击,此中主要依附实体门店破费者的纺织服装行业受冲击对照显着。疫情大年夜考下,位于大年夜浪时尚小镇的影儿时尚集团一方面加快复工复产,另一方面经由过程直播、开线上旗舰店、数字化会员系统等要领周全拓展线上市场,化危为机,掘客出新的增长力。

昨日,记者在影儿时尚集团龙华财产园看到,研发中间、临盆车间皆是一片繁忙天气。在推行“线下复工,线上贩卖”模式后,影儿时尚集团3月尾已实现100%复工复产;今年2月份贩卖额全渠道总体无大年夜的影响,线上贩卖义务逾额百分之两百完成。今朝,影儿时尚集团在全国的1500多家线下门店已整个正常业务,线下贩卖也已经开始回暖。

支持疫情防控事情,完成2万件隔离服临盆义务

影儿时尚集团(下称“影儿”)是深圳本土服装企业,自1996年景立之初,便与深圳合谋生长。成立24年来,影儿时尚集团先后创建了YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XII BASKET十二篮等六大年夜品牌,是一家集投资、研发、创意、营销、办事于一体,以时尚行业为主导、跨行业成长的大年夜型服装企业。

今朝,影儿时尚集团拥有深圳龙华、不雅澜和上海松江三大年夜财产园,在全国拥有15个区域贩卖公司,1500多家门店和数百万会员,领先同侪,被业内专家觉得是“中国服装业国际化的开始,将带动深圳甚至全国女装的国际化成长”。

自疫情发生以来,影儿时尚集团不停亲昵关注疫境况况。在疫情发生之初,该集团全体员工心系疫情发生地,内部第一光阴调配防疫防控物资,在1月尾向疫情发生地捐赠了10000套医用防护服及口罩、呼吸机等大年夜批防控物资。

2月份,面对火线医务职员防护物资紧缺的形势,该集团勇于承担社会责任,受龙华区新冠肺炎疫情防控批示部物资保障组办公室委托,影儿时尚集团紧急加入到临盆隔离服的行列,声援疫情防控事情。

该集团凭借自身强大年夜的产能和技巧气力,第一光阴转型临盆隔离服,快速组织在深员工全力复工复产,竣事原有服装临盆计划,并稳步将产能扩大年夜至日均6000件的规模,终极提前完成了2万件隔离服的临盆义务,全力声援疫情防控一线。对此,影儿时尚集团副总裁殷博表示,影儿时尚集团诞生在深圳,成擅长深圳,和深圳这座城市已经密弗因素,当这座城市必要他们的时刻,就应该挺身而出为深圳防疫事情供献一份自己的气力。

开启全员营销模式,调动员工线上一对一办事顾客

疫情之下,全夷易近宅家,所有的墟市和商号整个歇业,这对服装行业造成了伟大年夜的冲击。在疫情最严重的2月,影儿时尚集团在全国各地的1500多家线下门店险些整个歇业。

越是寻衅,越要维持“岑寂”。面对疫情的冲击,影儿时尚集团一方面推动企业复工复产,另一方面加速渠道革命,经由过程直播、开线上旗舰店、数字化会员系统等要领周全拓展线上市场顾客。同时,该集团依托线上渠道,开启全员营销模式,调动全国各地员工线上为顾客进行一对一办事。

据懂得,早在2009年影儿时尚集团就开始涉足线上贩卖,昔时已入驻天猫商城。为了更好地办事顾客,2016年,影儿开启了多元化的新零售渠道,建立影儿商城。近年来,线上与线下的交融更成为影儿的运营重心之一。2017年开始结构的SAP Hybris中台系统和WMS系统,针对全渠道商品库存及订单进行精准定位,寻源发货,以最快的速率,将最相宜的商品送到顾客手中。同时,为了线上与线下产品差异化区分,影儿还为收集贩卖渠道开辟了更为年轻化的蓝标产品线,以满意不合破费群体的需求。

正由于对渠道厘革的敏锐预判和已有的履历积累,为影儿在必然程度上减轻了这次疫情的影响。

疫情时期,影儿商城在多维度上进级办事,经由过程直播、短视频等手段让顾客足不出户也能懂得到最新的时尚趋势与产品,经由过程社群运营前进顾客黏性。同时,新零售客服供给全天候办事,24小时内发货,包管了影儿商城的购物体验。

在全夷易近宅家的环境下,影儿还紧急调剂了贩卖策略,依托于线上渠道,调动全国各地员工线上为会员进行一对一办事。“我们会根据客户的数据,为其遴选最得当的服装,将办事体验做到极致,以增添销量。”殷博表示,大年夜批的“影粉”虽有疫情但热心不减,经由过程影儿商城大年夜数据的精准推送,买到了心仪的服装。

殷博回忆,有一位深圳的顾客,由于疫情有了更多光阴来钻研服装,也由于看了影儿的直播加倍细致地懂得当季的盛行和搭配。“她不停是穿我们诗篇品牌的服装,那次她一次性买了20多件!”影儿作为中高端女装行业品牌,不停以来积累了大年夜量的优质客户,在疫情时代成为了强有力的购买力。

在疫情最严重的2月,虽然全国门店险些整个歇业,但影儿线上营收不降反增,完成的经营额是原本义务的300%。均衡线下丧掉后,影儿全渠道整月贩卖额受到影响较小,平稳地度过这个行业“冬天”。作为非纯线上品牌,影儿这样的贩卖成就堪称事业。

3月份虽然受疫情影响,影儿的线下门店仍旧有待规复,但伴跟着4月份线下门店的周全规复业务,线下贩卖已经显着回暖。

举办女装设计大年夜赛

扶持艺术设计新朝气力

今朝,深圳大年夜力扶持时尚立异财产成长。3月5日,深圳市人夷易近政府办公厅宣布了《深圳市时尚财产高质量成长行动计划(2020-2024)》。

影儿时尚集团对付政府在服装创意行业的注重表示感德,并将自己的行动落到实处。去年,影儿时尚集团斥资举办第一届新锐女装设计师大年夜赛,吸引浩繁设计师前来深圳并留在深圳。今年,影儿时尚集团将会在去年的根基上开办第二届新锐设计师大年夜赛,为深圳招揽更多设计人才。

4月17日,2020 YINGER PRIZE举世新锐女装设计师约请赛在抖音上以“云宣布”形式正式启动,总决赛将于10月举行。YINGER PRIZE举世新锐女装设计师约请赛由影儿时尚集团、深圳市服装行业协会和中国服装设计师协会主理。

作为一家企业,为何要举办这样一个支持新锐女装设计师的赛事?殷博表示,作为一个视艺术创作为生命的品牌,影儿时尚集团始终以推动中国艺术设计水平提升为己任,承担企业应有的社会责任,不停以来经由过程实际行动扶持艺术设计新朝气力,鼓励新生代推出更多创意设计作品,推动中国时装设计的成长。“我们乐意经由过程举办YINGER PRIZE约请赛,将影儿在服装行业二十多年的积累共享,开放全渠道平台给有设计抱负的人才。盼望经由过程比赛,发明、培养更多新锐设计气力,探索出一条立异人才的培植模式,补足时尚行业设计人才的短板,探索自力设计师与服装品牌相助共赢的模式,合营推动中国服装行业走向天下。”

影儿时尚集团副总裁殷博表示,作为一其中高端女装行业品牌,未来该集团将会线上线下两手抓。她表示,新媒体与数字化是市场渠道厘革的大年夜趋势,但对服装企业来说,尤其是高档定制品牌,周全线上并不现实,更紧张的是若何在线上线下交融中实现快速增长,赓续让品牌的影响力双向外溢。未来,影儿还将会周全结构新零售,继承加大年夜立异研发投入,赓续提升品牌影响力,向财产高质量和代价链高端迈进。

记者 周德萌 通讯员 曹琳琳/文 记者 陈建华/图

滥觞:龙华网

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