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单身经济的密码

临近春节,不少人在为抢车票焦炙,还有一部分抢到车票后更焦炙——回家过年,免不了碰到七大年夜姑八大年夜姨,她们关心的问题只有一个“你为什么还单着?”,过节变成过“劫”的可怕片即将上映。

不知从什么时刻开始,独身单身被归为“小我问题”。但实际上,很多独身单身人士并不吸收这个说法。他们觉得,独身单身只是一种生活状态,或者说是一种最小的社会布局,根本谈不上是问题。

前不久,韩国统计厅的一项统计数据显示,2019年韩国有2011.6万户家庭,此中茕居家庭598.7万户,占韩国家庭总数的29.8%,并且首次跨越已婚育有子女的家庭占比。

请留意,韩国把独身单身列为“茕居家庭”。

再看日本,早在2018年,日本国立社会保障与人口问题钻研所就猜测,到2040年,日本“单人家庭”数将占日同族庭总户数的四成阁下。

日本也已经把独身单身列为“单人家庭”。

在中国,最新的一个官方数据是国家统计局宣布的《中国统计年鉴2018》,数据显示,中国独身单身人口达2.4亿,占总人口的比例跨越17%。

虽然无法确定这个数字中的独身单身,详细指的是哪个年岁段,但举世性的独身单身人群越来越宏大年夜已是不争的现实,而从商业视角看,“独身单身经济”也已徐徐形成。

不久前,零售君采访了三位独身单身女性(70后,80后,90后各一位)。她们虽然不能代表宏大年夜的独身单身群体,但她们的小我经历,或许可以给我们带来一些对付独身单身经济的启示和思虑。

独身单身群体是怎么形成的?为什么这个群体呈日益强盛年夜的趋势?这种社会布局的变更,会如何影响商业的成长?

单着单着就成了习气

钻研生卒业就留在上海事情的小荷(化名),过完春节就45了。曾经有过一段刻骨铭心的恋情,却期近将到达婚姻站时,由于户口和屋子而止步。

在那之后,虽然恋爱不停没断过,但便是没有碰到一个值得为之放弃自由的人。

对爱情仍有盼望,但小荷声明毫不会由于年岁而低落要求。

“我不停感觉,两小我在一路是相互成绩,假如在一路了今后,一小我的生活质量由于另一小我而下降,那么娶亲也没什么意义。”这成了小荷的至理名言。

在中国,像小荷这样从被动独身单身到主动独身单身的不在少数。他们每每拥有自力的经济能力,即便跟着年岁的增添,也不乐意姑息着在一路。

80后的袁媛(化名)是土长土长的上海人,家境良好,加上父母40岁才生下她,便成了合家的痛爱,她不停按照自己的要领生长、生活。作为“原住夷易近”,袁媛没有小荷曾经碰到的落户、买房的压力,她的人生信条是“只忠厚自己”。

也谈过几回恋爱,最长的一次合了又分,分了又合,着末照样在2019年彻底分了。“家族里离婚的也有好几对,以是,娶亲对我来讲是可选项,不是必选项。”袁媛觉得,“我不想去为别人认真,以是我只能把自己管好,不给别人添乱。”

不过,并不是所有人都像小荷和袁媛这样选择“倔强式”独身单身。喵喵(化名)在互联网企业事情,90年诞生的她过完春节就30周岁了,她坦言自己正在努力探求另一半。

2019年事首?年月,她强迫自己突破舒适圈,并给自己定了一个“KPI”—— 一年内结交4个新同伙。在这一年里,她参加了好几场校友会组织的活动,颠末一年的努力,年头?年月的KPI已逾额完成,但另一半还不见踪影。

“我倒没有焦炙,一是家里人在这个问题上从来没有给过我压力,二是身边独身单身的也挺多的。”今年,喵喵完成了另一件人生大年夜事——在杭州买了一套属于自己的屋子。

有不雅点觉得,一个成年人要改变自己,必然要做两件事,一件是减肥,另一件是进修。

以是,刚迈入2020年,喵喵就给自己拟订了一个筹划:每周运动1次、努力进修日语和泅水、增强沟通和演讲能力。喵喵说,对待生活要像事情一样进行筹划,由于这些是她自己可控的,情感则不是。

汹涌澎湃的独身单身期间

早在2011年,日本学者大年夜前研一就曾在《一小我的经济》一书中预言,跟着天下各国独身单身人口越来越多,这个群体将让长久以来形成的固有的家庭布局孕育发生质的变更,举世将迎来独身单身经济期间。

如今,大年夜前研一的猜测已经成了现实。不仅这天本、韩国,在我国台湾地区,独身单身群体的数量也越来越宏大年夜。

根据台湾地区内政部门的统计数据显示,2018年台湾30岁以上的独身单身人口已经跨越600万人,占人口总数近四成。此中,女性比男性多60万人,40岁才脱单的林志玲或许便是一个佐证。

那么,为什么独身单身的人越来越多?

一个显而易见的缘故原由便是,经济自力能力的强弱成为独身单身趋势成长的一个紧张变量。分外是女性,经济越自力,生活也越自力。

譬如小荷,在金融公司事情的她本身有着可不雅的年薪,再加上她长于投资,2019年收益率在15%以上。这样的经济水平,使得她根本不必要经由过程另一小我来得到安然感。

“对我来讲,依赖于任何人,都不如凭借自己的能力得到一项投资收益更靠谱。”小荷说。

其次,一线城市本身就像一趟高速行驶的列车,节奏快,压力大年夜,空隙光阴成为奢侈品。而无论恋爱照样婚姻,最必要的便是光阴。

这就可以解释,为什么以加班和压力著称的互联网、金融等行业,成了“独身单身狗”集中的区域。

在奇迹单位事情的袁媛没什么事情压力,单位离家也很近,但采访时她仍旧大年夜呼,“最大年夜的焦炙不是有没有另一半,而是光阴不敷用”。放工回到家,健身、进修、追剧、玩游戏,自我满意的要领越多,光阴就越少,哪里还抽得出光阴谈恋爱。

着末,独身单身率也与一个城市的包涵度相互关注。在北上广深等经济蓬勃城市,虽然人口密度很大年夜,但人与人之间异常考究间隔。这个间隔无意偶尔候被称为人情冷酷,但无意偶尔候又是一种礼貌与包涵。

无论若何,这种若即若离,为独身单身群体留下了足够的发展土壤和空间。

独身单身经济的密码

每当社会布局发生变更,新的社会征象呈现,总会掀起一波破费热潮,比如现在盛行的宠物经济、银发经济,等等。独身单身势力的崛起,自然也在举世掀起了一股以独身单身群体为主角而展开的商业狂欢。

2018年,一部专为独身单身人群拍摄的美食类影片《一人食》在豆瓣上引来热议,经由过程一小我,教你做一道菜,展现一种特其余生活要领,终极传达的是,即便一小我也要兴奋的生活理念。

事实上,“谄谀自己”正成为不少独身单身人士的普遍标签,但不合的年岁,破费习气上显着有差异。

比如小荷,她爱好跑步,以是2019她花费最多的是购买跑步设置设备摆设以及飞到各地练习及参赛的用度。日常生活中,她还盼望经由过程饮食为身段供给更多的营养。以是,她会给自己煎块牛排、炖个牛肉、烧个蛋汤、磨杯豆浆。

而这些需求的背后,实际上也在磨练品牌商们的嗅觉够不敷敏锐。在天猫、苏宁、京东等电商平台,只要键入“一人”进行搜索,就会跳出一人多功能锅、一人洗衣机、一人豆浆机等各类商品。

以豆浆机为例,以往豆浆机的目标群体基础为家庭型破费者,容量一样平常都在800ml及以上,但一人豆浆机的容量大年夜多只有300ml。

此外,豆浆机的洗濯素来为破费者垢病,最新的一人豆浆机则采纳无刀网的设计,让洗濯更便捷。为了征服破费者,除了功能,这些产品还在颜值高低了不少功夫。

80后的袁媛则比拟较较宅。以前的2019,她最大年夜的破费是买了几颗对照爱好的宝石,以及买了一年的线下瑜伽课以及为期两年的线上韩语课。采访中,她和小荷的破费不雅异常明确——只为自己真正必要的商品买单。

90后的喵喵则完全不一样,她更轻易被一些科技型产品种草。

譬如,当身边女生都入手射频美容仪的时刻,她没能忍住,现期近便出差,也会随身携带,天天用个二十分钟。

据说有款梳子可以控油止脱,虽然价格不菲,但号称采纳了可以生发的黑科技,周全保护发际线,样样戳中喵喵的痛点,她又没忍住,给自己入了一把。

2019年,喵喵还花了三万多元成了“牙套君”,而且这一套,便是终生——牙套摘除后得终生戴着牙齿维持器。这么大年夜的工程,原由只是反省牙齿时,有两颗牙齿被鉴定有龋齿风险。

“我也知道,一些产品并不见得有效,但在应用的时刻,会有一种扎实感——至少我还在为了某件事而坚持努力。”

喵喵说,互联网行业的从业职员普遍会有一种焦炙,这种焦炙并非来自独身单身,而是源于行业的快速成长以及对未来的不确定,是以,他们每每爱好经由过程破费来化解这种焦炙,包括买房。

在日本,一些商家针对独身单身群体,推出了一小我的旅游、一小我的高尔夫以及一小我的卡拉OK,以致一小我的婚礼等破费办事。

在美国,以独身单身女性为主要目标破费群的“冻卵”也在大年夜行其道。

2014年,苹果和Facebook两家公司以致发布,将为女性员工供给“冷冻卵子费”作为福利。

美国帮助生殖技巧学会(Society for Assisted Reproductive Technology,SART)公布的数据显示,美国冻卵案例已经从2016年的8825例增长到2017年的10936例。

喵喵也对冻卵极为推重,由于身边有同伙成功实施,以是她给自己拟订了的一个紧张的目标:假设到2023年,也便是自己33岁的时刻,还没时机生宝宝,她就去“冻卵”。

做出这个抉择,并不料味着她筹备做独身单身妈妈,而是盼望在自己真正想做妈妈时还有时机。

不过,“冻卵”今朝还面临两个较大年夜的争议。

一是我国原卫生部宣布的《人类帮助生殖规范》规定:“禁止给不相符国家人口和计划生养律例和条例规定的夫妻和独身单身妇女实施人类帮助生殖技巧。”这意味着,独身单身女性无法在海内实施“冻卵”。

另一个则是“冻卵”之后,有身的成功率到底有多高,举世范围内尚无准确的定论,以致还面临不少的争议。

我们不妨乐不雅地预测,在不远的将来,跟着女性生养年岁的延迟,以及独身单身群体的持续增添,突破政策层面的障碍并非毫无可能;而技巧的连忙成长,必然会远远越过人们的想象。

注:文/田巧云,"民众,"号:新零售商业评论,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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